Tačiau šiais metais Kanų svečiai galėjo pamatyti ne tik šiuolaikinės mados blizgesį ir prabangą, bet ir atvirkštinę - ne pernelyg patrauklią - pusę. Tai apie greitą fazę. Taip, mados pasaulyje yra tokia sąvoka, o tai reiškia ne mažiau kenksmingą ir bauginančią koncepciją nei greito maisto. Festivalio metu buvo parodytas dokumentinis filmas apie greitą madą pavadinimu "Tikra kaina". Paveikslėlyje kalbama apie neturtingųjų Afrikos šalių mokamą kainą, kad turtingi ir garsūs žmonės galėtų dėvėti dalykus iš aukštų prekių ženklų, madingų korporacijų pelno, pigių drabužių išsivysčiusių šalių gyventojams.
Mes kalbame apie neturtingiausias pasaulio šalis, kuriose šiandien daugiausia didelių drabužių, avalynės, aksesuarų prekių įmonių yra koncentruota. Siekdami pigios darbo jėgos, pasauliniai prekių ženklai beveik visiškai įsisavino juodąjį žemyną. Tiesa, jie nedavė minimalių pajamų jų darbuotojų šeimoms, kurie už pennies dirba drėgnose, nešvariose, ekstremalių situacijų pastatuose, kartais net rizikuoja savo gyvybe. Deja, įgulos nariai, dalyvaudami garsių dizainerių ir prekių ženklų filme, dalyvavo tik Stella McCartney ir "Patagonia" prekės ženklo atstovai.