Calvin Klein: prekės ženklo istorija

Tikriausiai kiekvienas save gerbiantis mados dizaineris turi savo drabužine bent vieną dalyką, kuris gamina tokio paties pavadinimo prekės ženklą Calvin K Lein. Šios prekės ženklo apranga visada buvo vienas žingsnis į priekį nuo mados tendencijų, leidžiančių diktuoti madą. Bet kokia buvo šio nuostabaus dizainerio sėkmės istorija? Apie tai kalbėsime šiuolaikiniame straipsnyje "Calvin K lein: prekės ženklo istorija".

1942 m. Lapkričio 19 d. Jungtinėse Amerikos Valstijose, būtent garsiojo Niujorko mieste, gimė Kelvinas Kleinas. Kelvino tėvas buvo mažos parduotuvės savininkas. Ačiū mano močiutėi, Kelvinas išmoko siūti siuvimo mašinoje, mano mama padėjo sukurti nepriekaištingą skonį, jie visada nuvyko į gatavų drabužių ir siuvėjų parduotuves kartu. Berniukas reguliariai dalyvavo kalbant apie stilius ir madą. Kelvinas Kleinas sako, kad 5 m. Jis svajojo apie mados dizainerio ateitį. Todėl jis neturėjo pasirinkimo, kur mokytis ir kur eiti po mokyklos.

Tarp geriausių jis baigė Aukštąją meno mokyklą. Tada 1960-1962 m. Jis atvyko į Mokslų technologijos institutą. Kartu su savo studijomis, Calvin praktikavo studijoje, kur jis padėjo išaiškinti kostiumus. Po to jis turėjo dirbti su daugeliu dizainerių ir net grižti praeivių portretus gatvėse. Ši veikla daugiausia susijusi su patirtimi, nes ji nesuteikė daug pinigų. Nemokami vakarai Calvin užėmė jo portfelio sukūrimą.

Prekės istorija prasidėjo 1968 m., Kai Kelvinas ir jo senas draugas Barry Schwarz organizavo Calvin Klein, Ltd Niujorke. Baris davė pinigų, ir Kelvinas visada neturėjo vienos idėjos. Klein padarė savo pirmąją kolekciją ir nusprendė ją pastatyti viename aukšte esančiame viešbutyje. Vieną dieną boutique direktorius, kuris yra aukščiau minėtuose aukštuose, supainiojo mygtukus lifte ir pateko į tą pačią grindų dalį, kurioje buvo rodomi modeliai. Kelvino kolekcija įspūdį verslininkui padarė tiek, kad nusprendė iš karto pateikti 50 tūkstančių dolerių užsakymą. Kelvinui Kleinui jis buvo šuolis į savo mados pasaulį, jo vardas tapo žinomas ir atsirado materiali nepriklausomybė.

Klein pradėjo savo studijos darbą su viršutinių drabužių kolekcija vyrams, bet palaipsniui pradėjo kurti moteriškus drabužius. 70-aisiais jis atidarė vyrų kostiumą moters figūrai. 1970 m. "Calvin" išleido sutrumpintą dviaukštę paltai su plačiomis atramomis arba vadinamuoju PeaCoat (žirnių kailis). Šis modelis tapo populiariausi sezono drabužiais, be to, jis tapo madingas ateinantiems dešimtmečiams.

Kelvinas 1973 m. Gavo apdovanojimą "Kochi" už rafinuotų ir puikiai siuvinių drabužių kūrimą. Taigi jis buvo pirmasis jaunasis mados istorijos dizaineris, kuris gavo šį apdovanojimą.

1974 m. Dizaineris sukūrė naują kailių drabužių ir aksesuarų kolekciją. Netrukus jis nusibodo tvirtai pakoreguoti kelią, o Kleinas nusprendė parengti savo pirmąjį "sprogimą", kuris sukrėtė absoliučiai visą mados pasaulį kartu su Amerikos viešais moraliniais principais. Galų gale 1978 m. Buvo pažymėtas dizainerių džinsų išleidimas, o čia dizaineris tapo pirmuoju. Iš drabužių, kurie laikomi kasdieniais ir pakankamai pigiais, jis pristatė juos kaip drabužius stilingam ir madingam jaunimui. Idealus pjovimas buvo aiškiai apibrėžtas figūroje ir sukūrė akcentą į ilgį ir lieknas kojas, Calvin Klein ir Omega logotipas buvo dedamas ant nugaros kišenėje.

Kelvinas nusprendė padaryti provokuojančią reklamą. 1980 metais dizaineris su fotografu Bruce Weber pagalba sukūrė reklaminį džinsų plakatą su Brooke Shields, kuris tapo sekso simboliu ir kino žvaigždute. Tada Amerikoje prasidėjo skandalas, Klein buvo kaltinamas nepilnamečių vartojimu, o šaudymas buvo laikomas artimas pornografiniam. Ištraukus džinsus nuo gamybos, skandalas buvo pašalintas, o bendrovė sugebėjo grįžti prie jau klasikinio modelio tik 1998 metais.

1982 m. Klein sukūrė naują kolekciją, susidedančią iš vyrų apatinių drabužių, kuri būtinai apima platų korsetą su "Calvin Klein" prekės ženklo logotipu. Reklaminių drabužių modelių vaidmenyje buvo parinkta supermodelis D. Vesteris ir reperis M. Markas, o pusiau nuogas vyrų kūnas pirmą kartą tapo estetiniu elementu. Klein teigė, kad jis sukūrė apatinius rūbus, kad žmonės taptų seksualūs.

80-aisiais dizaineris sutelkė dėmesį į džinsų ir apatinių drabužių kūrimą ir gamybą. Reklama neatitiko skandalų, kurie jau tapo dizainerio įvaizdžio dalimi. Klein turėjo sumokėti milijoną dolerių baudą, kuri pastatė bažnyčią už "Kleino vakarą". Jis turėjo gerai žinomą Biblijos istoriją, tačiau modeliai buvo džinsais ir pusiau plikais kūnais.

1992 m. Kelvin vėl šokiruoja į Ameriką. Šiais metais jis sukūrė naują jaunimo stilių "Unisex", kuris vėliau tapo labai populiarus. Tada, kaip reklama, buvo išleistas plakatas su jaunais modeliais Kate Moss ir reperiu M. Marku. Apranga su "Calvin Klein" logotipu gali būti dėvėti bet kokios lyties jaunuoliai, ši koncepcija buvo gauta labai sėkmingai.

1999 m. Dizaineris, jau vienuolika kartų, išprovokavo naują skandalą su reklama. "Klein" išleido naują kolekciją, kurioje pristatė vaikų apatinius, taip pat apatinius paauglius. Nuotraukos su vaikais laikomos per daug lengvomis. Dėl to dizaineris atsiprašė ir reklamos kampanija buvo sustabdyta, todėl nebuvo jokių griežtų kaltinimų.

Verslas buvo savo kelyje, o "Klein" kompanija nebeapsiriboja maža studija, bet tapo daugelio milijonų imperija, kurios metinė apyvarta siekia apie 5 milijardus dolerių. Teisingas rinkodaros žingsnis ir politika sukūrė aiškų vaizdą, asociacijos labiau įtraukė pirkėjų pasąmones. Konfliktai ir skandalai periodiškai padėjo sukurti ir išlaikyti reklaminį vaizdą, kurio šūkis buvo laisvas, jaunimas ir seksualumas. Kelvinas Kleinas laikomas pirmuoju dizaineriu, kuris sukonstruoja žmones "nuo galvos iki koja", jo kolekcijose buvo apatiniai rūbai ir aksesuarai. Įsitvirtinusi JAV ir Europos šalyse, 90-tieji metai bendrovė pradėjo judėti į rytus, butai buvo atidaryti Kuveite, Džakartoje ir Honkonge.

Kleinas greitai reagavo į mados tendencijų pokyčius pasaulyje, kuris padėjo jam pasiekti dar didesnę sėkmę. XXI amžiaus pradžioje jis sukūrė naują "kariuomenės" stiliaus kolekciją. Netrukus dizaineris išleido kailinius viršutinius drabužius, kelnes-kelio kilimėlius, sijonus prie kaklo kelio.

Be aprangos, Calvin išleido keletą kvepalų, kurių kiekviena buvo tiek vyrų, tiek moterų kvapo. 1983 m. Pasirodė "Amžinybė", 1985 m. - "Obsesija", o 1986 m. - "Otdushina". Dvasios, pabrėžiančios švelnų drabužių stilių, vis dar yra labai sėkmingos, todėl jos turi daug klastotės. 1998 m. Buvo išleistas aromatas "Kontradicija", kuris galiausiai tapo žinomiausiu ir apskaičiuotas žmonių, kurie savarankiškai susiduria su problemomis.