Didžioji Estee Lauderio imperija kilusi iš mažosios Lauterio poros virtuvės (vėliau buvo nuspręsta keisti vieną raidę šioje pavarde), kur Este paruošė savo pirmąjį kremą. Dabar jos kompanijos dalis, į kurią įtraukta daug dukterinių įmonių (įskaitant "Clinique", "Aramis", "Origins", "MAC" ir Bobbie Brown), sudaro apie pusę visos JAV kosmetikos rinkos.
Prieš santuoką Este buvo pavadinta Mentzer. Jos tėvas buvo gimtoji iš Ukrainos, jo namas šalia Chernivtsi išgyveno iki šiol, Este net lankė šią vietą jau senamiesi. Este motina, Rosa Schotz, buvo dešimt metų senesnė nei jos vyras, todėl ji atidžiai sektė, o maža Este svajojo būti tokia, kaip jos mama. Jų šeima blogai gyveno, Esta buvo jauniausias iš septynių vaikų.
Kai mergaitė buvo šešerių metų, jos dėdė, dermatologas Johnas Scotzas, persikėlė į juos. Dekoros kepimo kremai Estherė bandė sau ir, nustebinusi, kokį poveikį jie padarė, sugebėjo kurti savo kremas. Vėliau, su dėdės Este pagalba, jis sukurs pirmųjų keturių kremų formulę ir realizuos savo tikslą. Beje, nepaisant to, kad jie paruošė kremas įprastoje namų plokštėje, keletą grožio salonų susidomėjo šis produktas, tapdamas pirmuoju būsimos kvepalų kosmetikos imperijos Este Lauder pirkėju.
Vedęs mergina išėjo ir nebaigė mokyklos. Jos vyras Josephas Lauteris buvo buhalteris pagal profesiją. Jis palaikė savo žmonos iniciatyvą, o 1933 m. Pora išleido savo pirmąjį pranešimą apie kosmetikos "Lauterio chemikų" pardavimą telefonų knygoje.
Jų santuoka tęsėsi devynerius metus, tačiau poros santykiai pasiekė aklavietę, o Esta, ėmusi iniciatyvą, pateikė prašymą nutraukti santuoką. Nepaisant to, 1942 m. Gyvenimas vėl sugrąžino sutuoktinius ir šį kartą jie gyveno dar keturiasdešimt vienerius metus.
Pirmoji "Lauder" bendrovė buvo nedidelis Manhetene esantis restoranas, kurį jie paversdavo maža gamykla. Naktimis darbas šioje fabrikoje buvo didžiulis - buvo sukurtos lėšos, kurias Este pardavė per dieną.
Nuo pat šeimos verslo pradžios "Este" nusprendė pasiekti savo produktų prestižą. Nes ji atsisakė parduoti vaistinėse ir mažuose prekybos centruose. Este buvo įsitikinęs, kad produkto prestižas tiksliai nustatomas pagal vietą, kurioje jis parduodamas. Ši prekių reklamos ir platinimo strategija buvo lemiamas veiksnys, lemiantis visos kompanijos vystymosi kryptį daugelį dešimtmečių.
Este Lauder turėjo du sūnus - Leonardą ir Ronaldą, jų, kaip ir jų žmonas, aktyvus "Este", kuris lengvai tapo šeimos verslu. Visi jos giminaičiai mylėjo ir gerbė Estorę, ir ji jai buvo per daug dosniai.
Este labai vertino namų komfortą, todėl ji bandė ją pristatyti į savo kompanijos darbą, nes jos darbuotojai netrukus priminė buveines.
Įmonė "Eté Lauder" augo vis daugiau ir daugiau. Norėdami sušilti pirkėjų susidomėjimą savo produktais, Este pradėjo nemokamai atsisakyti nedidelių kremų pavyzdžių. Daugelis jos konkurentų atvirai šaipavo šią idėją, tačiau ji dirbo - moterims buvo malonu išbandyti Estee kremus, gauti išsamią informaciją apie savo produktus ir netrukus bendrovės pardavimai labai išaugo. Este sugebėjo apskaičiuoti, kad tokie veiksmai lemia moterų meilės formavimąsi savo prekės ženklu, nuoširdžią produktų pasididžiavimą, todėl moterys konsultuos šią kosmetikos merginą, pritraukdamos visus naujus klientus įmonei. Dabar, naudojant lengvą "Este" ranką, nemokamų mėginių pasiskirstymas tapo įprasta praktika beveik visoms parfumerijos ir kosmetikos kompanijoms.
Tačiau, nepaisant didingų rinkodaros veiksmų, pagrindinė šios ryžtingos moters koziris visada išliko aukštos kokybės savo kremų. Siekdama įtikinti prestižinės "Saks" universalinės parduotuvės savininką, įsikūrusį Fifth Avenue, išplatinti savo gaminius, Esther ... įsipareigojo pagerinti savo dukters išvaizdą. Savo akimis matydamas siūlomų Esta kremų veiksmingumą, savininkas sutiko.
Bendrovės pajamos toliau didėjo. Este panaudojo visus savo pinigus tolesnei savo verslo plėtrai - ji pakvietė patyrusius specialistus bendradarbiauti, atidarė tyrimų laboratorijas, parduotuves ir išpardavė neseniai konkurentų prekinius ženklus.
Este pasirinko savo kompaniją "greitą ir efektyvią" sąvoką, manydama, kad moteris nebūtinai turi praleisti daug laiko rūpintis savimi. Šis šūkis susilaukė didelės klientų paramos, o tai buvo labai efektyvus.
Este legendos sudarytos iš legendų. Kas negirdėjo apie savo ekscentrišką veiksmą, kai Este sulaužė savo naujų dvasių burbuliuką, viešai vadindavusi savo vardą!
Kitas "Este" pažangus žingsnis buvo idėjos dėvėti lūpų dažus patogiuose metaliniuose konteineriuose. Ši naujovė buvo įdomių pasaulietiškų ponių skonio.
Este atidžiai išanalizavo savo vaizdą, praleidžia daug pinigų. Iki senų laikų ji apsirengė ryškiai, pasirenkant ryškias spalvas ir neįprastą pjūvį. Be to, ši aktyvioji ponia nuolat persikėlė iš Amerikos į Europą, sprendžiant bendrovės reikalus.
50-aisiais Estee Lauder užėmė trečią vietą JAV rinkoje, užėmęs tik tokius prekių ženklus kaip Elizabeth Arden ir Helena Rubinstein. Este padarė viską, kas įmanoma, kad jos prekės ženklas būtų susietas su prabanga, elegancija ir rafinuotumu. Taigi maža šeimos įmonė pradėjo tapti realia imperija. Didžioji Este Lauderio imperija.
Ji sugebėjo reklamuoti savo prekes net ir Sovietų Sąjungos rinkai: devintame dešimtmetyje jos produktai pasirodė Leningrado, Kijevo ir Maskvos rinkose.
Tokia verslo sėkmė Este paaiškino savo nepakeičiamą tikėjimą gaminamomis prekėmis.
Iš atvejų Esther pasitraukė po savo vyro mirties jau labai senamiesi. Jos vyresnysis sūnus Leonardas buvo išrinktas bendrovės vadovu. Vėliau byla nutiktos įkūrėjo anūkui - William Lauder. Jis jau kalbėjo apie savo planus dėl bendrovės politikos rinkoje: buvo nuspręsta imtis kursų jaunesniems klientams. Be to, Williamas ketina atsisakyti mažų prekių ženklų "įsisavinimo" politikos ir, praeityje paliekant pagrindinę močiutės strategiją, patekti į masinę kosmetikos rinką. Na, laikas parodys, kas ateina iš šios įmonės.